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Michael Martinez在其博客上發(fā)表了一篇很有意思的關(guān)于網(wǎng)站外部鏈接建設(shè)的文章，這篇文章與以往的鏈接建設(shè)類文章有很大的不同。譬如作者說“Web marketing is more dependent upon backlinks than search engine optimization. In fact, search engine optimization hardly needs backlinks at all.”翻譯過來大概意思是“互聯(lián)網(wǎng)營銷比搜索引擎優(yōu)化更為需要外部鏈接。

事實(shí)上，搜索引擎優(yōu)化幾乎不需要外部鏈接。” 我不知道這樣的理論有多少人接受，至少這樣的話一般做SEO的人是不會(huì)說也不敢說的。尋找外部鏈接幾乎是很多做搜索引擎優(yōu)化的人必須經(jīng)歷的步驟，似乎在很大程度上網(wǎng)站的google排名就在于外部鏈接的多少。

只是，SEO屆這種普遍的看法是正確的嗎？Michael Martinez在其博客上分四個(gè)部分對(duì)外部鏈接建設(shè)理論進(jìn)行了分析。我這里簡單的依照我的理解解析作者的文章，需要全面理解這篇文章的可以去作者頁面查看英文原文。

搜索引擎優(yōu)化為什么需要外部鏈接？

1、引導(dǎo)搜索引擎爬蟲來訪

2、讓有效的鏈接被搜索引擎收錄

除了這兩點(diǎn)之外，不需要其他任何原因來解釋我們?yōu)槭裁丛谒阉饕鎯?yōu)化過程中需要外部鏈接。但是在搜索引擎優(yōu)化過程中，外部鏈接建設(shè)占據(jù)了很多人太大的時(shí)間和精力，而且是最沒有效率和效果的努力。社會(huì)傳媒優(yōu)化營銷人員能夠很好的處理他們對(duì)外部鏈接的精力分配，但是搜索引擎優(yōu)化人員卻無法做到這點(diǎn)。而且很多人過分關(guān)注自己外部鏈接的數(shù)量，而沒有意識(shí)到自己的很多外部鏈接是完全沒有效果和浪費(fèi)精力的。外部鏈接的數(shù)量說明不了什么問題。網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化不是通過外部鏈接數(shù)量實(shí)現(xiàn)的。

外部鏈接是如何幫助搜索引擎優(yōu)化的？

如果搜索引擎優(yōu)化不需要外部鏈接，那還要它們干嗎？答案取決于搜索引擎。外部鏈接的一個(gè)基礎(chǔ)作用在于對(duì)某個(gè)網(wǎng)站的“認(rèn)證”。所謂“認(rèn)證”指的是告訴搜索引擎對(duì)方網(wǎng)站值得去收錄或者展示給網(wǎng)站用戶。

Google沒有什么信任指數(shù)（Google’s TrustRank），所有的搜索引擎都沒有這樣的參數(shù)，即使是發(fā)明者雅虎他們貌似也沒有使用這個(gè)參數(shù)。

外部鏈接的另外一個(gè)作用通過描文本來傳遞網(wǎng)站價(jià)值，也就是所謂的pagerank。這種pR的傳遞不是工具欄里面展示出來的0到10的數(shù)字，而是我們無法看到的一種價(jià)值評(píng)價(jià)。pagerank可能被用于來評(píng)估頁面的價(jià)值，從來在搜索引擎結(jié)果頁面安排個(gè)合理的位置。鏈接的描文本對(duì)這個(gè)有很大的幫助作用。

Google將網(wǎng)頁收錄分為四個(gè)列別：主網(wǎng)站收錄、補(bǔ)充材料、其他的數(shù)據(jù)庫收錄和不收錄的網(wǎng)站。而擁有合適的外部鏈接會(huì)幫助你的網(wǎng)頁進(jìn)入正常收錄。這些外部鏈接是被信任的，所使用的描文本不重要。

搜索引擎優(yōu)化不是只說外部鏈接的數(shù)量。如果你只是想做到某個(gè)關(guān)鍵詞的高排名，你可以使用以下的辦法實(shí)現(xiàn)而不會(huì)導(dǎo)致搜索引擎不合適處理：

1、在某個(gè)頁面上安排大量內(nèi)容

2、在這樣的頁面擁有關(guān)鍵詞描文本鏈接至該頁面

3、使用大量的關(guān)鍵詞描文本導(dǎo)入鏈接

成功的搜索引擎優(yōu)化實(shí)例表明了頁面頁面與導(dǎo)入鏈接的平衡，但是怎么理解這樣的平衡卻和搜索引擎優(yōu)化無關(guān)。最好的搜索引擎優(yōu)化方案應(yīng)該是不依靠外部鏈接來獲得成功，因?yàn)槿魏蔚耐獠挎溄佣疾荒芙^對(duì)信任其能夠起的效果與你希望的一樣。

pS:這篇文章是上班時(shí)候偷閑寫的，沒有太完整的思考，所以不保證翻譯的準(zhǔn)確和理解的正確。另外對(duì)于原文的一些觀點(diǎn)，我也保留態(tài)度。

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